SEO的前世今生

作者:鼎极网络发布日期:2019-11-12浏览次数:0

  1.2 SEO的前世今生

  如果说搜索引擎直接推动了中国互联网的发展进程,那么SEO则带动了中国互联网产品的发展和传统行业触网的进程。

  SEO的兴起

  2003年可以算是中国SEO兴起的元年,彼时大部分的技术都来自于国外,业内从业人员也不多。谈到中国的SEOER,公认的说法基本是按照三个流派来划分,一类属于技术流派,无论是黑帽或是白帽,他们的技术角度是一致的,通过研究搜索引擎,从而达到关键词好排名的目的;一类则属于文科流派,他们并非是技术出身,可能来自各行各业,主要通过文字撰写的方式分析和推广网站,但是他们也会研究技术,只是不像技术类那样过于偏重技术层面。后一类是集上述两家之大成者,兼顾内容与技术的平衡,这类SEOER自然是业内的个中高手。

  SEO的现状

  SEO直接推动了企业向互联网化的进程,作为以终实际效果衡量优化手段的SEO很快就受到了企业的追捧,尤其是对我国企业类型中占比较大、发展速度较迅捷的中小企业而言。随着互联网的普及化,中小企业、个人网站也逐年增加,网站想拥有好的展示也越来越难,通过SEO可以得到好的排名已经成为了共识。企业只要想走向互联网肯定都会请一家SEO公司、或者建立一个专属于自己的SEO部门,这成为企业网络营销的标配。直至今日SEO行业依旧短缺,需求量还在逐年增加,尤其在医疗、建材、房地产等行业网站。

  SEO的未来发展方向

  走过了初唯技术论的SEO兴起时期,越来越多的企业对于SEO的应用,也促使着以百度、Google为首的搜索引擎公司不断修改算法,适应新的形式。从过去的只要求90%搜索引擎友好度+10%用户友好度,演变至如今的“用户体验为王”,剩下的则专注在搜索引擎上。这也同时要求SEOER们未来将会花费更多的精力去致力于为用户提供有用的信息,而不仅仅是关注搜索引擎。

  如何做一个的SEOER

  SEO目的是为了引流,这是目的也是手段。明确SEO只是引流的其中来源之一之后,一个SEOER可以去尝试了解更多其他的引流形式,包括PPC竞价、EDM、网络广告的投放等。掌握各种流量的形式,有助于一个SEOER从全局的角度考虑如何将流量的价值巨大化,这更要涉及用户体验、网站优化、网站分析等,了解上述内容,能让SEOER们从一个更宏观的角度去优化网站这个产品,终反馈在营销效果上。

  随着网站运营精细化的要求越来越高,如何用具有性价比的引流策略实现巨大的效果,帮助客户实现较佳ROI,这是越来越多的SEOER们应该考虑的问题。


关键词:

  关键词的选择步骤,如何选择网站的目标关键词?

  选择关键词:内容相关,搜索次数多,竞争小,不能太广泛(旅游),也不能太特殊(公司名称)找到平衡点

  搜索引擎下拉框,收录量(intitle:)(越多竞争越大),百度指数(Index.baidu.com),竞争对手网站的关键词,内页排名情况,百度推广位置

  本文将讲述选择关键词的具体步骤。此处提供的仅仅是一种方法,每个人完全可以根据自己的习惯和偏好发展出自己的有效的方法。

  1、列出大量相关关键词

  要找出合适的关键词,首先就要列出尽量多的相关的关键词,可以从几方面得到:

  1)了解所要优化的网站所在的行业,运用你的常识,如果你自己是用户,会用什么词。

  2)问周围的亲戚朋友同学等,他们会用什么关键词来搜索。

  3)去同行业竞争者的网站,看一下前二三十名的网站,他们都在标题标签里放了哪些关键词。

  4)搜索引擎本身也会提供相关信息。在你搜索一个关键词的时候,很多搜索引擎会在底部列出”相关搜索”或写着”搜索了ABC这个词的人,也搜索了DEF”等等,这些都是可以扩展关键词的地方。

  5)关键词研究工具也会列出扩展的关键词。

  6)有不少线上工具会提供你近义词,错拼词等等,这种工具一般以英文为多。

  2、研究这些关键词的竞争程度

  经过步以后,你应该已经有了一大串备选关键词,通常应该至少有几十个,可能上百上千。

  然后就要看这些关键词的竞争程度如何,比如你希望找到竞争比较小,同时搜索次数比较多(热门)的关键词,这样效能就比较高。

  有两个指标可以看关键词的竞争程度。

  一是各个搜索引擎都会在搜索结果右上角列出某个关键词返回的总相关网页数。这个数字大致反映了与这个关键词相关的网页数,而这些网页都是你的竞争对手。

  另外一个可以判断关键词竞争程度的是这个关键词要出现在竞价排名广告情况。

  研究这些关键词被搜索的次数

  关键词的竞争程度是一方面,另外一个很重要的方面是这些关键词是否真的被用户搜索?搜索的次数是多少?当然被搜索的越多越好。

  雅虎的PPC查询工具列出了某个关键词被搜索的具体次数,在百度和搜狐的查询工具里虽然没有列出具体次数,但有列出被搜索次数在零至一百或一百至两百等不同的区段,也大致可以判断某个关键词被真正搜索的情况。

  3、选择关键词

  答案很明显,就是选择效能高的两到三个关键词作为你主页的目标关键词。剩下其他的相关关键词别扔掉,还会有其他用途。

  不过有的时候也可能不选择效能高的关键词,比如说你所在行业的宽泛的关键词,虽然由于竞争厉害所以效能比较低,但是你有时间,有预算,并且有野心想瞄准这个关键词,那也不妨一试。